品牌、渠道、产品三箭齐发，华帝2025上半年毛利率攀升至44.10%

日前，华帝股份披露了《2025年半年报》。报告显示，2025年上半年，华帝实现收入28亿元，归母净利润为2.72亿元，公司主营毛利率同比提升三个百分点，攀升至44.10%。其中核心厨电业务基本盘稳固，吸油烟机、燃气灶具、热水器三大品类贡献超八成收入。这一成绩的取得，离不开华帝股份近些年来在品牌、渠道与产品层面的持续突破。

多品牌战略加持，实力拓展增长空间

华帝股份一直通过多品牌战略拓展增长空间，现如今依托华帝、百得、华帝家居三大自主品牌，已构建覆盖不同市场层次与业务领域的品牌矩阵，进一步扩大品牌影响力。

其中，主品牌华帝近些年来在夯实原强势品类优势的同时，不断加快新兴品类的布局。如今已形成了完善的产品结构体系：以烟机、灶具、热水器等厨电产品为核心，覆盖集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴集成厨电，同时还延伸至了全屋定制、净水器、壁挂炉等产品。

百得则是在2025年专门发布了全新品牌战略：以“专业厨卫·全球品质”为核心主张，以“全球化表现、国际品质标准、国际服务体系”的品牌核心价值，打造“全球品质厨卫”品牌。同时，还一直坚持以全域深耕策略推进渠道多元化，强化线下网络，目前，百得产品不仅成功出口126个国家和地区，与90多个国家的品牌建立合作伙伴关系，还拥有了400多家经销商，3000多家专营店，超过6000个标准网点。

华帝家居则是在营销、产品以及渠道三方面协同发力，推动营业收入实现增长。在营销端，华帝家居始终坚持“内容为主、聚焦产品、建立矩阵、考核到人”的传播策略，提升整体竞争力；产品方面，华帝家居持续推动意式、轻古典、东方三大系列产品的全案开发与落地，建立产品配置和工艺标准，加大对终端市场的设计赋能输出；渠道方面，线下以全案高定转型升级为导向，并重点布局招商、粤海、直营三大业务板块，线上优化运营商管理及服务流程，全面提升用户体验与运营效率。得益于这三方面的努力，华帝家居上半年营业收入达9276.78万元，同比增长29.74%。

四大渠道协同发力，全方位拓宽渠道生态版图

渠道建设方面，华帝股份一直坚持从线下、线上、新零售、工程四大渠道协同发力，全方位拓宽渠道生态版图。在线下渠道方面，华帝股份坚持以代理制为核心，构建了涵盖经销、LKA、大KA及前装等多维渠道体系。与此同时，华帝股份为提升渠道效能始终坚持推动终端形象升级、不断精细化运营，助力经销商零售转型，并依托小区推广来落实“以旧换新”政策，推动门店销售提升。更值得一提的是，华帝股份一直积极拓展本地生活服务领域，继抖音、京东后，又与美团、高德达成合作，通过“平台领券+到店购物+闪购到家”模式挖掘新增长点。得益于这一系列举措，华帝股份上半年线下渠道实现营收为14.86亿元，毛利率为45.89%，同比增长6.83个百分点。

线上渠道方面，公司多管齐下推动业务增长。一方面加强全平台渗透与精准运营，完善管控流程与SOP制度，重点发力抖音等内容电商，通过“短视频+直播”组合拳提升用户触达与转化效率。另一方面，公司以“小飞碟Max”“G5Max”等热销产品沉淀爆品能力，并通过高端产品群首发、高频营销、高效种草等手段，在烟灶等核心品类实现高端突破，进一步提升了品牌在高端市场的竞争力与影响力。

新零售渠道方面，华帝股份以最新形象打造门店，提升核心门店覆盖率与动销率。同时，还专门打造了游学IP等举措，助门店精准锁定高潜客群，强化店铺管理能力。基于这一系列举措，华帝股份2025年上半年京东、天猫等主流平台新建店超1000家，新零售渠道毛利率达41.51%，毛利率实现大幅增长。

工程渠道方面，华帝股份不仅坚守风控主线，构建全流程管理体系，严审合作方资质，加强应收账款与库存管理，提升资金周转与运营效率。同时，还积极拓展代理商渠道至131家，在控风险的同时实现了业务稳健发展。

持续深化产品创新能力，为品牌持续注入增长动力

除了深耕品牌、渠道之外，华帝股份还持续深化产品创新能力，围绕技术突破、工艺升级与智能布局全面发力，为品牌注入了更多增长动力。比如在核心技术方面，华帝股份着力推进产品差异化创新，不仅积极布局新欧式与超薄形态，还拓展了高端健康沐浴燃气热水器、高端旗舰壁挂炉等品类，以多样化产品矩阵应对细分市场需求。同时，洁净与健康相关技术如烟机新一代清洗技术、热水器X水2.0等9项清洁技术正在加速研发中。

在设计上，华帝高度重视产品美学与家居融合，以“家居化”设计策略为抓手，致力于在产品外观、质感和实用性之间取得平衡。今年上半年，公司推出的华帝美肌浴TC5i/GW6i、华帝蒸烤一体机FA50P、华帝洗碗机JWB18-B7S等新品，均将健康科技与时尚美学相融合，进一步夯实品牌产品力。

回顾2025上半年，华帝股份不仅用多品牌战略构建起广泛品牌矩阵，拓展了增长空间，通过多渠道协同发力，持续深化产品创新，满足了消费者的多元需求。这些举措紧密配合、成效斐然，有力推动了公司业绩增长，显著提升了市场竞争力，成功让华帝股份在激烈的市场竞争中站稳脚跟，交出了一份令人瞩目的答卷。