花西子东方美学闪耀国际舞台

1月27日,正值中国新春佳节前夕,中国美妆品牌花西子在日本东京的Ginza Six(银座6)商业区盛大开设了其首家海外旗舰店,为日本本土消费者及海外华人送上了别具一格的新春贺礼与家乡祝福。

此次开业不仅标志着花西子“出海”战略迈出了重要一步,更是一次东方美学的精彩展示。

旗舰店内,同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品悉数亮相,同时特别推出了富有中国传统文化特色的刺绣限定系列。

其中,66套手绣版刺绣限定系列礼盒,凭借其精湛的工艺和深厚的文化底蕴,吸引了众多消费者的目光,让他们近距离感受到了中国非遗“苏绣”技艺的独特魅力。

旗舰店的设计也别具一格,采用了东方园林的设计风格,巧妙融合了山水造型、园林轩窗等元素,营造出一种既典雅又现代的购物环境,成为传递东方雅韵与现代简约之美的生动载体。

自2021年通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”以来,花西子便不断加速其全球化步伐。

从建立品牌全球独立站,到在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设首个海外线下快闪店,再到受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店开设季节限定店,以及在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜,花西子在日本市场的布局日益完善。截至目前,花西子已在大阪、福冈、札幌等地开设了多家线下实体店,2024年日本市场的销售额更是占到了品牌海外销售总额的40%。

不仅如此,花西子的“出海”足迹还从亚洲拓展至了欧美市场。

从在日本大阪@Cosme首次发布“蒙古族印象系列”新品,到受邀参加“中法企业家委员会第六次会议”并在分论坛发表主题演讲,再到在巴黎百货商场莎玛丽丹开设专柜,以及刺绣系列新品在品牌独立站正式上线,花西子正逐步将东方美学融入产品设计中,吸引越来越多海外消费者了解中国传统文化。

目前,花西子的产品已销往全球110多个国家和地区,海外社交媒体粉丝量突破380万。

花西子方面表示,未来将继续积极响应国家“一带一路”倡议,向世界递出“中国美妆文化名片”。同时,面对中东及北非地区日益增长的美妆消费需求,花西子也将持续探索该市场的新机遇,为中东消费者提供来自东方的美妆选择和独特的文化体验。

在产品研发方面,花西子同样不遗余力。

2024年9月25日,花西子在上海举办了其首次全球新品发布会,重磅发布了四大彩妆“黑科技”,包括蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术和霓纱锁妆膜,实现了彩妆领域关键技术的突破。此外,花西子还携手上海交通大学技术转移中心,共同创立了“现代美妆科技创新研发联合实验室”,目前拥有300多项专利,其中发明专利90多项,包含近30项花卉植物提取物原料相关专利。

花西子构建了企业质量体系标准——“花西子标准”,并首创了“东方美妆研发体系”,融汇中国传统文化与现代美妆科技,为品牌国际化发展注入了核心竞争力。花西子相关负责人表示:“只有持续提供差异化、具备科技含量的好产品,才可以在行业中长期立足,并在国际市场上建立真正的竞争壁垒。”