花西子上海首店盛大启幕，以东方美学撬动实体零售新格局

6月22日上午,位于徐家汇商圈标杆性商业综合体——港汇恒隆广场B1层美妆专区的花西子上海首店暨全国首家购物中心店正式开业,标志着这一以“东方美学”为DNA的国货美妆品牌,在高端美妆林立的核心商圈迈出了战略性的重要一步。

作为恒隆集团在内地的首个商业综合体项目,港汇恒隆广场被誉为“高端商业地标”,日均客流量达40-50万人次,为花西子提供了得天独厚的客流保障。

花西子选择在此开设上海首店,不仅是一次简单的门店扩张,更是一场精密的战略布局,旨在通过“上海首店”为支点,撬动实体零售新格局。

花西子上海首店的设计独具匠心,巧妙地将轩窗、琉璃、花影等东方元素与园林造景艺术相融合,寓意品牌源自浙江杭州,承载品牌起源。

中心柜台则以东方明珠、金茂大厦、中华艺术宫等上海城市元素为点缀,打造出一个兼具东方园林韵味与现代风尚的美妆零售空间,让消费者在购物的同时,也能感受到东方雅致的独特生活方式。

“线下门店已经进入3.0的‘场景重构’时代,用空间叙事传递价值观。”花西子相关负责人表示,门店不仅是一个美妆零售空间,更是为用户创造价值、传递东方美的展示空间。

在花西子线下门店,传统造景艺术被解构成现代零售语言,前柜的“山水盆景”灵感源自古人赏景雅集,以此东方待客之道,邀花伴共赏东方美学。这种沉浸式场景构建,直指年轻消费者对文化认同与社交打卡的双重需求。

开业当天,花西子还带来了新品首发——龙泉青瓷限定款玉养气垫。

该产品将龙泉青瓷非遗工艺创新应用于彩妆产品中,让消费者在指尖轻触间感受青瓷青润如玉、简约自然的匠心传承。据悉,该限定款气垫共1800个,仅在花西子上海首店及杭州全球旗舰店发售。

值得一提的是,花西子上海首店的开业也是其OMO(线上融合线下)战略的关键落子。

门店不仅销售产品,更被规划为用户互动、反馈收集和场景体验的中心。开业当天,花西子特邀上海用户参与剪彩,共同见证新店落成的重要时刻。“接到花西子上海首店开业的剪彩邀请,真的很惊喜!”上海用户周女士分享道,“从初入职场到走进婚姻一直都有花西子的陪伴,希望花西子能越来越好。”

一直以来,花西子始终坚持“用户共创”理念,通过招募用户体验官、举办会员私享会等方式,不断倾听用户声音,完善消费场景,为产品迭代升级提供更及时的体验反馈。

未来,花西子将以门店作为“用户共创”的新窗口,进一步加强零距离、专业化、沉浸式的美妆消费体验,实现从买产品到体验个性化美妆解决方案的升级。

此次选择在上海开设门店,花西子还有另一层战略意义:在这一国际消费中心城市展现品牌的独特魅力,旨在通过深度链接海内外消费者,推动品牌的全球化发展。

翻阅花西子的线下拓展时间轴,可清晰看到其在全球布局的战略脉络:从2022年杭州“西湖隐园”开业,到2023年东京伊势丹季节限定店探索海外市场,再到2024年巴黎莎玛丽丹专柜打入欧洲奢侈品腹地,直至2025年首家海外旗舰店在日本东京Ginza Six正式落成,花西子正稳步推进其全球化战略。

不同于免税店快闪或百货专柜,独立门店能完整承载品牌理念与服务链。未来两年,花西子将在一线和新一线城市持续拓展线下门店和专柜,依托于购物中心和百货业态持续深耕,这将成为花西子线下业务拓展的重要抓手。