剑南春 “春满蓉城” 演唱会开唱，持续创新音乐营销模式

11月28日,一场备受期待的音乐盛宴即将在成都东安湖体育公园主体育场盛大开唱——剑南春“千年酒韵‘春’满蓉城”演唱会。汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信等多位实力唱将领衔登台,用经典歌声为消费者带来视听享受。作为主办方,剑南春同步推出六大购酒赠票政策,覆盖旗下多款核心产品,精准匹配个人消费、商务宴请、宴席市场等不同场景,以“音乐+美酒”的创新模式,持续强化与C端消费者的情感链接,实现品牌传播与终端销售的双重提升。

去年,剑南春“春满姑苏”七夕演唱会收获满满,不仅吸引近两万名观众到场,更让品牌在江苏市场的影响力显著提升,直接带动终端产品销量增长。今年,剑南春在过往成功经验的基础上优化升级营销举措,打造出覆盖范围更广、针对性更强的赠票机制,让不同需求的消费者都能参与其中。

针对个人饮用群体,剑南春推出低门槛参与方式。成都、简阳、绵阳三地消费者购买水晶剑南春后,只需开盖扫码就能累积门票积分,每瓶可获2个积分,积满8个积分即可兑换演唱会看台门票。这一政策精准锁定日常饮酒人群,用便捷的参与方式降低消费门槛,让更多人有机会亲临现场感受音乐魅力。

在商务与团购场景中,剑南春的政策更贴合企业与集体消费需求。以德阳地区为例,消费者购买24瓶珍藏级剑南春、剑南春老酒或东方红,或是16瓶皇家剑南春,就能获赠演唱会内场门票,且每人最多可领取4张。这样的设置既满足了商务赠礼、集体活动的用酒需求,又通过限购规则有效防范门票囤积,保障活动公平性与市场稳定。

面对宴席市场,剑南春也推出定制化方案。金剑南与剑南老窖两大品牌推出“集饮扫码”兑票政策,宴席主办方可根据单场集饮瓶数兑换对应区域门票。以金剑南为例,单场集饮 10-25瓶,就能兑换不同区域的演唱会门票。这一政策精准触达婚宴、寿宴等高频宴席场景,为消费者提供额外福利的同时,也进一步提升了产品在宴席市场的竞争力。

这些购酒赠票政策并非单纯的促销手段,而是真正贴合不同层级消费者购买力的增值服务。扫码互动环节更搭建起品牌与消费者的长效沟通桥梁,通过收集用户数据,为后续的用户运营、精准营销打下坚实基础。

近年来,线下演出市场持续回暖,音乐营销成为酒企拉近与消费者距离的重要途径。剑南春早已敏锐布局这一领域,从“唐宫夜宴”艺术盛典用音乐舞蹈演绎“唐时宫廷酒”的历史底蕴,到连续两年举办主题演唱会,始终以音乐为媒介,构建“品饮+娱乐”的一体化消费体验,不断深化消费者的情感共鸣。

此次“春满蓉城”演唱会邀请的嘉宾,均是华语乐坛极具影响力的“常青树”。他们的经典作品陪伴无数人成长,持久的艺术生命力与剑南春传承千年的品牌内涵高度契合。这种深度契合,不仅能吸引跨年龄层的观众关注,更有助于强化消费者对剑南春品牌文化价值的认同。

金秋时节,正是白酒消费从淡季向旺季过渡的关键节点。剑南春通过“购酒赠票”活动,有效激活终端消费活力,打通品牌文化传播与市场销售提振的双向通道。在消费者主权时代,剑南春始终坚持以用户为中心,将千年品牌历史融入现代消费场景,打造与消费者深度情感共鸣的全新体验,在文化传承与商业发展的道路上,探索出一条二者共融共生的优质路径。