蒙牛与华体达成战略合作，共同推动体育产业与乳业深度融合发展

9月11日上午，”中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”在北京首钢园三高炉成功召开。本次大会由北京市体育局作为主办单位，华体集团旗下全资子公司华体文旅具体承办。国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明及相关单位和部门负责人出席本次会议。蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程与华体集团党委书记、董事长王良玉共同参加了此次重要活动。

蒙牛集团与华体集团在与会嘉宾见证下正式签署战略合作协议。双方将充分发挥各自行业优势，通过资源互补与创新协同，深入推进中国体育产业与乳制品行业的融合发展，为体育强国建设注入新活力。

作为中国乳业的领军企业，蒙牛集团始终以促进国民健康为使命，积极响应”健康中国”和”体育强国”战略实施。此次与华体集团的合作，标志着蒙牛在支持体育事业发展方面取得重要进展。双方计划从资源互通、产品结合、场景共创和品牌共建等多个维度展开合作，共同推进体育服务创新和产业升级。

创新营养解决方案，共筑”运动+营养”新范式

蒙牛集团副总裁表示：”我们不仅要推动优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。”据悉，双方将在赛事运营、场馆服务、酒店合作、体育培训和全民健身等领域开展深度合作，通过多元化场景拓展，提升公众对健康运动的参与度和获得感。

在产品创新方面，两家企业将通过联合研发、定制授权等模式，共同促进乳制品从基础营养向精准营养升级，建立健康消费市场的良性发展机制。同时，双方将共同打造体育特色IP，将品牌理念深度融入合作项目，通过情感化和场景化传播加强与消费者的情感连接，构建”品牌共强、生态共享”的新格局。此次战略合作不仅准确把握了健康消费升级趋势，更为体育产业与乳制品行业的协同发展开辟了新途径，为健康中国建设注入新动力。

聚焦场景创新，精耕”产品+服务”美好生活

在“户外运动与冰雪经济发展论坛”下午议程中，蒙牛集团副总裁刘永胜就“户外运动与城市更新融合”发表观点。他提出，蒙牛借助“产品+场景+情感”协同模式，推动消费者实现从“喝上奶”到“喝好奶”再到“喝对奶”的转变，并分享了企业在消费场景与用户体验上的探索。刘永胜强调，城市更新不仅是空间改造，更是一场“消费革命”，重塑人、货、场关系，激发新生活方式。依托“一体两翼”战略，蒙牛通过智能冰柜、健康补给站等形式，将营养服务拓展至公园、绿道及赛事场景，达成“产品即场景，场景即体验”目标。

面对消费场景推动升级的态势，蒙牛持续追踪需求，以数据技术与洞察优化服务，并与体育行业伙伴共享认知，协同提升体育消费生态体验。企业推出M-plus高蛋白牛奶、冠益乳“健字号”酸奶等功能乳品，满足多元运动需求，并通过赞助“跑遍中国”等大众活动，深度融合赛事服务，促进“文体旅”产业协同。

今后，蒙牛将坚持以营养为基础、创新为动力，联合更多体育领域伙伴，全面推进大众健身、高水平竞技及体育产业发展，以乳品行业实力助推体育强国目标，为国民健康与体育事业进步提供持续助力。